Od zarania dziejów linie i symbole stanowią środek komunikacji miedzy ludźmi, wszak nasze zdanie wynika z obserwacji.
Logotyp powinien być prosty, bo zaledwie przez kilka sekund skupiamy uwagę na czyjejś „twarzy”. Równocześnie powinien obfitować w treść i szczegóły, by przyciągnąć uwagę odbiorcy. Dobrze, jeśli jest wystarczająco współczesny, by odzwierciedlać ducha epoki, ale nie może podążać za chwilowa modą. Znak logo, przede wszystkim musi zapadać w pamięć i ukazywać idee, które reprezentuje. Identyfikacja wizualna, to całość symboliki stosowanej przez firmę, czyli wszystko to, po czym można „na zewnątrz” rozpoznać, że to taka, a nie inna marka. Do takich elementów należą między innymi wizytówki, papier (papier toaletowy dla firm) listowny, teczka, plakaty, kalendarze bądź karty menu restauracji stworzone dla konkretnej branży. To właśnie image organizacji pozwala jej wydostać się z tłumu anonimowych firm. Poprzez poszczególne elementy, takie jak znaczek logo, kolor i typografia a także druki firmowe, konkretna organizacja buduje relacje z otoczeniem.
Dobra ekspozycja produktu jest kluczem do sukcesu. Wszystkie składniki, które stanowią nośniki przekazu reklamowego, muszą posiadać właściwą oprawę. Dobrze zaprojektowany stojak na ulotki, czy wysokiej jakości system prezentacji, może sprawić, iż to właśnie nasza treść wyróżni się spośród innych. Standy reklamowe, to stojące tablice lub trójwymiarowe obiekty o różnej wysokości, które nie tylko prezentują brand, lecz także umożliwiające sprzedaż bezpośrednią. Podobną formą promocji jest teczka konferencyjna, na której musi widnieć logo i grafika kojarzona z daną firmą. Wówczas każdy uczestnik konferencji, mając przed oczami obraz naszej marki, bez dwóch zdań ją zapamięta i przypomni sobie o niej w najbliższej potrzebnej sytuacji. Wiele pomysłów na: .